策划服装品牌是从命名开始的，一个好的名字，对品牌的形成以及后续发展至关重要。我们根据命名的五大原则：好听、好记、好认、好意、好传播。确认了该服装的形象，消费者看到、使人听到这一品牌马上就会想到什么。一个好的品牌名称是品牌被认知、接受、满意乃至忠诚的前提，品牌的名称在很大程度上影响品牌联想，并对产品的消费产生直接影响。品牌的名称作为策划服装的核心要素甚至会直接导致一个品牌的兴衰。因此，一个企业一开始就要确定一个有利于传达品牌定位方向，且利于传播的名称。而策划服装品牌的目的是尽可能服务于营销，所以需要考虑以下基本策略：  
　　1.目标市场策略
　　2.产品定位策略
　　3.描述性与随意性的命名策略
　　4.国际化或当地化策略

一.分析  
　　在休闲服装市场中，太多的品牌重复着“ME TOO”的传统休闲概念，而被淹没在品牌的海洋里。并且在服装设计上，各品牌有一定程度雷同性，差异化风格不突出,当然不可否认，他们依赖强大的资金和成功的市场策略，已经被广大消费者所喜爱和接受。时装是时尚的载体，多数消费者喜欢时装丰富的色彩和个性化的设计，符合现代年轻人的个性化消费习惯。年轻人是最个性化的消费群体，虽然这一年龄段的消费者消费能力不是最强的，但消费频率是最高的，他们通常更注重款式、质量以及品牌的感觉，他们正是中档或中档偏高的品牌服装消费的主力。
　　在现代服装企业的经营中，策划服装品牌不再只是一个产品或企业的标记，它代表了一种消费观念、一类消费群体、一个庞大的市场和对市场的准确把握。 策划服装作为品牌塑造和推广中最为重要的因素，是日后品牌经营中能否占领市场、产生经营业绩的根本。时尚休闲的品牌风格是市场的机会点，满足消费者时尚、流行、多元化的要求； 从品牌文化方面，透视和贴近消费者深层心理。服饰带来了浪漫之都的时尚气息，为休闲服装注入了时尚的感觉。一直倡导“时尚休闲”的服饰以其独特的产品风格向人们展示了“休闲在乎心灵的放飞，而非服饰本身的形式”的理念，融合了轻松、开朗、自然的心境和享受。

二．策略  
　　1.新颖性　　
　　这是流行最为显著的特点。流行的产生基于消费者寻求变化的心理和追求“新”的表达。人们希望对传统的突破，期待对新生的肯定。这一点在服装上主要表现为款式、面料、色彩的三个变化上。因此，策划服装要把握住人们的“善变”心理，以迎合消费“求异”需要。 
　　2．普及性
　　一种服装款式只有为大多数目标顾客接受了，才能形成真正的流行。追随、模仿是流行的两个行为特点，只有少数人采用，无论如何是掀不起流行趋势的。